《习近平谈治国理政》第三卷收录了2019年1月25日习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话《加快推动媒体融合发展》一文。文章开宗明义，指出了推动媒体融合发展的重大意义：“推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持”，并深刻阐述了媒体融合发展的趋势规律，揭示了推动媒体融合向纵深发展的关键路径，为高校运用全媒体强大的传播力、引导力、影响力和公信力，画出师生员工和广大校友团结奋斗的最大同心圆提供了根本遵循。

 

　　2020年6月7日，在哈工大迎来建校100周年华诞之际，习近平总书记亲自致信祝贺，对学校办学成就给予高度肯定，对学校下一步办学方略做出重要部署。在习近平总书记贺信精神引领下，在黑龙江省委、工业和信息化部党组的领导支持下，哈工大坚持致敬传统、引领未来的总基调，把握媒体融合发展规律，创新媒体传播形态，将纪念建校百年活动打造了一堂生动的历史传统教育课，凝聚了新百年哈工大建设的磅礴力量，创造了中国高校纪念建校百年的经典范式，赢得了全国各界和师生校友的广泛认可。

 

　　坚持内容为王，打造“硬汉”文化

 

　　《加快推动媒体融合发展》一文指明了“内容为王”这一党的十八大以来推动媒体融合发展的重要经验。习近平总书记早在2015年12月25日视察解放军报时就指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来”。哈工大坚持厚植“扎根东北、爱国奉献、艰苦创业”的精神文化内涵，多年来深入挖掘、反复打磨哈工大“硬汉”内涵，并抓住建校百年宝贵契机集中点亮，以此彰显实力、展示形象、凝聚人心、激扬斗志。一是超前部署。坚持从5年前开始集中力量挖掘哈工大“硬汉”故事，协同中央媒体塑造了哈工大“八百壮士”群体形象，反复凝练宣传哈工大人的许党报国的情怀、扎根坚守的品质、硬核攻坚的定力，波次推出了以新华社《这才是我们该追的男女天团》等为代表的100余部宣传产品，为建校百年集中宣传“定调”“蓄势”。二是精准策划。组建专门策划团队和写作班子，精准策划建校百年纪念大会等主要环节，创作开场视频、大会主持稿、大会致辞，雕琢校友发言、教职工代表发言、学生代表发言，确保各环节紧扣主旨、同向发力、直击人心，赢得线上线下好评如潮。三是全面把控。对所有纪念活动的全部文稿、视频等内容一一过筛子，对整体立意进行集中研讨校正，对文字表达、画面细节等集中排查隐患，确保每一项活动都能碰真较硬，与纪念大会主旨内涵遥相呼应、形成共振。

 

　　坚持深度互动，强化“主体性”参与

 

　　习近平总书记多次指出，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术运用于媒体融合传播的逻辑起点，归根结底还是对人这一主体的高度重视和有效引领。哈工大在策划纪念建校百年媒体传播中，始终将吸引、服务、凝聚、引领每一名哈工大校友作为重中之重，坚持在深度互动模式设计上下功夫，让每一位校友刷存在感、找归属感、提参与感、获成就感。一是在归属感上下功夫。精心设计微信小程序，推出“专属微信头像”“祝福百年华诞”“寻找老照片上同窗的你”“拾起散落的哈工大念想”等服务，多方位为校友打上身份标签45万人次，收集各类祝福2.3万条，汇集老照片2000多张，“我是哈工大人”刷遍朋友圈。二是在历史感上下功夫。设计涵盖一年四季、一校三区的云返校活动，来自全球84个国家的20余万人参与、互动80余万次；设计在线导览、图文宣传、留言打卡等互动功能，仅导览视频播放就达到40余万次；邀请院士、长江学者、教学名师等推出13期云课堂，推出了广大校友共同回忆中的“二公寓”“熘肉片”等专题节目，带领校友冲破疫情阻隔，线上“置身校园”重温美好。三是在参与感上下功夫。面向校友设计全球校旗传递、主题歌曲征集、校训翻译征集、纪念徽章创作等强参与感的活动，围绕校友捐赠设计图书馆冠名仪式、问天树栽种仪式等活动，让广大校友在传承传统、引领后浪中“唱主角”。

 

　　坚持创新传播，营造“沉浸式”体验

 

　　《加快推动媒体融合发展》一文在阐释媒体融合发展规律时指出，“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”“催化融合质变，放大一体效能”。校庆期间哈工大打造了以跨平台云直播为主体、新闻网、微博、微信等多种媒体平台协同发力的创新传播形态，营造了全网“沉浸式”体验。推出的15小时超长时云直播吸引130万人在线观看，同步推出的微博、微信图文宣传产品阅读量超过6000万人次。一是打造专门团队，实现高质量直播。围绕大型云直播需求，以全媒体中心团队为核心，建立了涵盖导演、导播、演播室主持、外景记者、摄影、摄像、技术保障等类别的50余人组成的直播团队，制定了详细直播方案、拟定了3套演播室主持方案、设计了风险管控方案，组织了10余次仿真推演和3次实景排演，确保云直播各环节质量上乘。二是模拟主观视角，营造真实在场感。针对校友普遍需求，以Vl og等拍摄方式模拟校友主观视角，推出了“从金工锤到功夫锤的接续奋斗”“名师课堂”等直播节目，以70余套高清VR全景图、5场空中慢直播为校友带领校友云游校园，让校友始终在线在场。三是把握情绪曲线，确保各环节精彩。研判把握校友参与15小时超长时直播中情绪曲线变化规律，设置了“初心”“追寻”“嘱托·致敬”“奋斗”“启航”五大板块，设计了航拍、摇臂等多种类机位，采用了演播室直播、仪式直播、街头访谈等直播形式，推出了百年系列纪录片、一校三区文艺展演等录播视频，确保每个板块都能打出“王牌”、挖到“彩蛋”，使观众在超长直播收看中情绪饱满、松弛有度，收获丰富的沉浸体验。