正在上海举行的中国品牌日活动上，一批国货老字号，玩起了跨界+创新，推出新品牌、新产品、新业态，焕发出新活力。今天记者就带您走进展馆，一起解锁老字号的年轻密码。

　　作为东道主，上海展馆做足老字号的文章。一众老字号，和上海品牌新势力哔哩哔哩牵手亮相，瞧，B站“小电视”的卡通形象玩起了变装，有的左手拿着冠生园蜂蜜，有的穿着“光明蓝”，拿着光明冰砖，新颖造型令人眼前一亮。

　　记者张楠：“守得住经典，当得了网红，在上海馆，62岁的奶糖品牌‘大白兔’，从奶糖味香水到和护肤品牌SK-II联合推出的联名款神仙水‘SK-兔’，这些联名产品都‘爆火出圈’，刷新了我对这家老字号品牌的认识。”

　　江西游客廖小姐：“前段时间大白兔跟气味图书馆有过联名，味道挺好闻的，香香甜甜的，价格也不贵，100块钱左右，我觉得这个联名挺让我惊喜的。”

　　目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家，全国老字号年营业收入达到了2万亿元。除了跨界联名，力求品牌“出圈儿”的老字号，在产品创新上也下足功夫，受到年轻群体追捧。

　　记者张楠：“一走进同仁堂，这种古色古香的装修风格，传承着中国传统文化，彰显了品牌百年历史；但在它的入口处，推出了三款鸡尾酒，主打的就是一个养生，而且这几款鸡尾酒以它新奇的口感吸引了不少年轻人的关注，也改变了消费者的固有印象。”

　　上海市民钱女士：“我觉得创新也挺好的，老企业焕发了青春，创新可以惠及更多的老百姓。”

　　这样的创新，在湖北老字号身上也表现得很突出。有着441年历史的马应龙品牌带来了自主研发的新款眼霜和护肤礼盒。赤壁羊楼洞的茶艺表演，更是让大家感受到不一样的喝茶体验。

　　记者张楠：“您看我手上的是什么？您可别以为它是巧克力，其实它是羊楼洞青砖茶推出的新款砖茶，这款砖茶外观包装更加时尚，而且更利于携带，非常适合现在的年轻人。”

　　上海市民吴女士：“我的包里随时都带着我们羊楼洞小罐茶，尤其对我们做生意呀，拓展事业非常好，所以它是人人都喝得起的口粮茶。”

　　羊楼洞茶业上海分公司负责人李玉华：“以我们青砖茶为原料，开发了青砖茶奶茶、青砖茶冰淇淋、青砖茶奶冻，非常受年轻人的欢迎，我们作为老字号看到了新的机遇。”

　　目前，湖北有26个中华老字号，141个湖北老字号。去年十月份，湖北省出台了促进老字号创新发展的实施意见，对企业创新给予资金支持，推进老字号保护传承的同时，助力企业提升产品的品质，探索新经营模式。