临近618，除了上新品、拉横幅、喝红牛这些常规操作外，今年各地产业带商家、工厂悄然在淘宝天猫上演一场文案battle——“曹县汉服专制不服”、“潮州卫浴洗澡有趣”、“泉州男装帅到发慌”、“永康筋膜枪瘦成一道光”……

　　每年的618、双11，都是电商平台促销的重要节点，也是消费者买买买的盛宴。今年，在电商平台上，商家之间依托产品、围绕地标开展文案创作，成为新的促销景观。

　　对消费者来说，在购物的同时，通过商家的宣传文案，直观地获知商品背后的产地，可以加深对商品的了解。而对于商家来说，将产地当做产品宣传营销的重要元素，其实也是在给原产地做广告推广，为家乡制造代言。

　　像“泉州晋江老板之乡”、“男人的衣柜在泉州，女人的鞋柜在温州”、“佛山小家电实惠又方便”等朗朗上口的文案，被一些网友从电商平台搬到社交平台，经过二次传播之后，源头的产业带更加广为人知。

　　商家之间拼创意、斗文案，用原产地来宣传营销，一方面，反映出商家间的竞争之激烈，另一方面说明，地方的产业发展环境出现了很大的变化。

　　事实上，在网购兴起之前，一些地区虽然也拥有相关特色产业带，但市场规模直接受制于销售距离，规模经济效应难以最大化发挥。

　　而产业带和消费者距离太远，导致商家无法精准捕捉消费者的需求，限制了品牌知名度和产品竞争力的提升，导致依托特色商品的地方产业，面临着显而易见的市场天花板。

　　随着电子商务的发展，互联网彻底打破了地域限制，大大拓宽了市场的广度，为地方产业转型升级指明了方向。

　　最典型的是前段时间爆火的曹县。曹县原本是山东菏泽的贫困县，前些年开始依托电商进行产业转型，利用服装产业基础生产汉服。在互联网、大数据的加持下，曹县的商家，能准确洞悉消费市场的变化，生产出在一线城市潮流一线饱受欢迎的汉服。

　　曹县的蜕变，是互联网、电商赋能地方产业转型的一个缩影。对很多地区来说，特色产业能够形成一定的规模，带动地方发展，拉动就业，无疑也离不开电商平台的支持。比如像淘宝天猫，针对产业带推出了各种扶持措施，帮助中小商家和工厂进行数字化升级。

　　在电商平台的连接下，原产地、商家和消费者之间的距离更近了。消费者可以买到全国各地的源头直供商品，商家打开销路，特色商品背后的原产地，也获得了更广的传播，产业做大做强有了更良好的基础。

　　所以，在淘宝天猫上兴起的“产地秀”，作为各地工厂的一次默契营销，它正是电商经济下地方产业带建设不断成熟的结果。

　　这种成熟，不仅体现在产业的集群规模上，更体现在产业带的规范程度上。试想一下，如果某地出品的产品，其质量参差不齐，且缺少市场竞争力，那么商家又岂会在推销商品时，为它绞尽脑汁地配上原产地的文案？

　　说到底，商家愿意为产品打上“地标”，更多还是基于对家乡制造的信任，认为产地标签是高质量、性价比的象征，能够给销售带来加持效果。这背后正是制造自信、产业带自信，是地方制造水平的逐渐提升。

　　而换个角度看，电商平台上的“产地秀”，既是一次地域营销，也是培养产业共同体意识的重要契机。它能够倒逼商家、工厂珍惜地方产业的名片，通过提升生产制造水平，严格质量把关，完善消费者服务，来呵护和捍卫地方产业带的口碑。

　　与此同时，商家之间打地标、拼创意，在增加原产地曝光度，让更多人关注家乡制造，帮助一些欠发达地区转型脱困之余，还将地方之间的产业竞争，推向了新的高度。

　　当商品和商品、商家和商家之间的竞争，变成产业带和产业带之间的较量，当产地标签成为商品竞争力的重要因素，地方将有更充分的动力去进行产业升级，提升制造水平。