贵州省中小企业星光培训工程--品牌知识培训班于2017年11月3日在贵州凯里经济开发区民族文化创意园举办。黔东南州中小企业办副主任夏运荣、凯里经济开发区经济发展局副局长周文群、凯里经济开发区招商局副局长杨玉芳、贵州电子信息职业技术学院财政金融系副主任王竹、 凯里经济开发区中小企业服务中心主任戴锦文应邀出席会议,凯里经济开发区工信部门负责人及企业代表等150余人参加培训会。
本次培训由贵州省中小企业局主办、凯里经济开发区中小企业服务中心具体承办。培训会的主要内容是“品牌知识培训”,开班仪式由戴锦文主持,王竹和张祖荻老师主讲。
夏运荣表示品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后,品牌才产生其市场价值。 周文群讲到品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。杨玉芳谈到品牌是可以触发受众心理活动的商品(或者组织)标识。(理论来源:品牌专家颜金伟)首先,品牌一定要有一个标识作为载体,这个标识,就像品牌的躯体。但是,仅仅有标识是不够的,就像人要有躯体,更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识,才能称之为品牌。否则,它充其量只是一个商标。
通过此次培训让企业更加了解品牌和企业文化的重要性,增长品牌意识,使企业对品牌的概念有更高的提升,了解品牌对产品的重要价值和企业文化建设的重要性,建立和不断完善产品与使用者之间的关系,通过合乎策略的传播手段,使产品可以接触到消费者的心灵,创造联系,巩固品牌忠诚度,使产品获得品牌地位。 (责任编辑:徐榕伯 审核:刘继伟) |