中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社日前共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.13（2022）》。报告指出，2021年以来，中国互联网企业呈现规模化“走出去”态势，出海的数量和类型不断增长，成绩也更加耀眼。美国云网络安全服务公司发布的数据显示，2021年，抖音已取代谷歌，成为全球流量最大的互联网产品。中国互联网企业国际化发展的战略层级不断提升，将产品优势、资本优势、技术优势等外溢转变为模式出海、品牌出海、服务出海和标准出海，电商类、内容类、游戏类、视频类、教育类是互联网企业出海的主要领域。

 

　　当前，我国互联网出海主要方向有：一方面，互联网公司探索如何将国内积累的先进产业模式、资本优势、竞争优势复制输出至东南亚、南美、非洲等地，获得发展先机；另一方面，在欧美等发达国家区域投资人工智能、区块链等先进技术，布局下一代互联网发展。

 

　　互联网巨头率先通过资本投资占领市场。2021年10月，快手国际在巴西上线广告平台“Kwai for Business”，面向巴西和印尼等开放，提供内容和广告解决方案。2022年4月，抖音小店在泰国、越南、马来西亚、菲律宾上线跨境业务，大力推进跨境电商行业发展。随着抖音的加入，东南亚电商版图已形成字节跳动、腾讯、阿里巴巴等共同瓜分市场的局面。

 

　　教育、游戏、网文等仍是互联网出海的热门领域。随着国内在线教育市场发展受到限制，面对国外网络教育的庞大需求，互联网企业将教育出海业务列为发力的主要方向。字节跳动在全球上线的高中数学拍照搜题程序Gauthmath目前在100多个国家和地区发行，曾在50个国家和地区的教育类应用中排名第一。除了在线教育产品出海外，企业通过投资收购等资本行为占领海外在线教育市场。2021年8月，新东方成立比邻中文，深挖海外华裔儿童、青少年群体的中文培训市场。此外，好未来、猿辅导等公司也通过海外教育投资大力拓展业务领域与范围。而在海外游戏和网文市场，中国产品的市场份额不断提升，市场潜力不断释放。谷歌发布的数据显示，2021年上半年，中国开发者海外游戏市场占比达到23.4%，超越占比17.6%的日本，成为全球第一。《2021中国网络文学发展研究报告》显示，近年来，中国网络文学共向海外传播作品10000余部。其中，上线翻译作品3000余部，网站订阅和阅读程序用户1亿多。

 

　　参与和主导国际标准制定有利于掌握行业发展的主动权和话语权，是互联网出海需要着力发展的方向。2022年2月，由中国信息通信研究院等机构共同提出的《基于区块链的数字藏品服务技术框架》国际标准项目立项建议获得通过，这是国际上首个区块链技术在数字藏品领域应用的标准。4月，电气与电子工程师协会发布首个面向供应链金融的区块链国际标准，这一标准有利于将我国的区块链赋能实体产业的经验推向国际。我国要在区块链、云计算、云安全等领域的国际技术标准制定上发力，提升在新技术新领域中的国际竞争力与话语权。