作为第一个将创意设计单独提出，并确定为城市发展战略目标的省会城市——哈尔滨，如何借势登高、擦亮“创意设计之都”城市名片？8月3日至4日在哈尔滨举办的2022（第十八届）中国广告论坛将云集行业领军品牌高层、顶级营销操盘手、知名媒体人、资深投资人及传统企业代表、政府代表，共为“创意设计之都”建设出谋划策。

 

　　据悉，本届论坛由哈尔滨市政府与中国广告协会联合主办，哈尔滨市贸促会、中广协广告信息文化传播有限责任公司、哈尔滨广告协会共同承办，以“数智新时代 广告新生态”为主题，对新时代广告行业进行可循可鉴的深入洞察，探讨新商业环境、发展趋势及应对策略，共谋行业发展，振奋行业信心。

 

　　为更好地将文化强国战略和城市数字化发展相结合，搭载元宇宙科技发展风口，本届论坛将特别设置“城市元宇宙会客厅”板块，深入探讨如何通过城市的个性化IP文旅和会展产品，为落地城市打造元宇宙时代领先的城市品牌形象和精神地标。大会将正式启动首届“我是城市筑梦师”城市元宇宙IP创意大赛，并将启动中国首部产业元宇宙纪录片《灵境》的拍摄，展示本届活动的高光时刻，记录元宇宙数字“新大陆”里的标志性事件，在全球主流媒体平台发行。

 

　　同时，本届论坛的纪念品将首次以NFT形式呈现，囊括中国广告论坛与哈尔滨联名的尊享版NFT、与品牌联名的系列版NFT、与虚拟数字人苏小妹联名的惊喜版NFT。凡是到场者都可获得尊享版NFT数字藏品一份，线上参与者也可通过抽奖获得，为参会代表打造独特的活动记忆。

 

　　采访中记者了解到，本届论坛将围绕数智新时代、广告新生态，新形态下的品效协同，元宇宙的实践与探索三大重点内容进行深入探讨。

 

　　数智新时代、广告新生态

 

　　当前，数字技术的创新迭代与数字经济的蓬勃发展为广告行业和企业带来了创新发展和持续增长的机会，但机遇与挑战并存，如何正确把握发展方向、顺势而为，是每个企业都要学习的必修课。本环节将邀请嘉宾聚焦行业现状及发展趋势，明晰数智新时代下广告的进化、企业发展的转型与新生以及行业未来的发展格局进行探讨与解答。

 

　　新形态下的品效协同

 

　　随着流量红利触顶，广告业和品牌营销面临新的挑战，品牌纷纷选择回归“长期主义”，将打造优质效果广告、积累品牌资产、实现“品效协同”作为长久之计。本环节将邀请行业头部企业操盘手围绕营销案例进行剖析与分享。

 

　　元宇宙的实践与探索

 

　　本届论坛通过“内容＋技术＋创新”三位一体的精彩呈现方式为大会赋能，而线下实景会场＋虚拟交互技术也将为参会者提供不受物理世界拘束的交流空间，与行业的先驱者们共享极具前瞻性的主题演讲、商业价值的行业碰撞和影响力的行业平台。