2021年第三届哈尔滨松花江冰雪嘉年华于2月26日（正月十五）闭园。本届冰雪嘉年华总体规划面积约140万平方米，以“快乐冰雪相约冰城”为主题，秉承“一条松花江，两岸风景线”的设计理念，成功打造核心娱乐区、趣味活动区、公益体验区、一站式体验区、机车扩展区五大功能区，32项娱乐项目，集公益性、参与性、趣味性、娱乐性于一体的江上冰雪主题乐园。该项目于2020年12月25日开园，受疫情影响，共运营36天，最高游客数量达4.5万人次/日，累计接待游客240余万人次。

 

　　文旅集团多措并举，着力锻造文旅品牌。一是优化空间布局，灯饰扮靓江畔。首次采用冰墙代替雪墙的工艺，增强园区整体灯饰亮化，有效延长闭园时间，打造独具特色的松花江冰雪景观。二是知名IP合作，赋能文旅融合。与腾讯《和平精英》达成合作，落地全国首个冰雪主题《和平精英》园区，联合打造全球首个真实冰面投影互动大秀——《破冰进圈》，在业内成为IP联合、相互借势的成功案例。三是推动模式创新，彰显品牌力量。打通多场景，形成流量聚合地，推出小童区、少年区、成人区娱乐项目等系列新玩法、新组合、新体验。携手电商平台“智慧”防疫，推动游客“安心游”。四是对接主流媒体，宣传亮点纷呈。自开园以来，央视新闻频道《新闻联播》《共同关注》等节目多次专题报道，人民日报、黑龙江日报、哈尔滨新闻等国家、省、市媒体大范围多平台报道。三次登上微博热搜，最高阅读量达3481.3万，抖音话题“哈尔滨松花江冰雪嘉年华”播放量高达481.4万，松花江冰雪嘉年华的关注度同比上涨500%，影响力显著提升，在美团等旅游平台上被列为必玩景点。

 

　　本届松花江冰雪嘉年华与冰雪大世界、雪博会隔江相望，形成战略互补，为打造中央大街对接哈尔滨大剧院广场、音乐广场和雪花广场闭合的“冰城夏都”核心承载区进行预热和探索，为构建冰雪文化生态圈及产业链，实现寒地冰雪经济、寒地夜经济快速发展，加快推动我市城市冰雪旅游的新发展新格局新战略做出一份贡献。