“消费品、文创产品，要先搞广告创意，再搞包装设计，最后落实产品开发。”28日哈尔滨创意设计大讲堂（第一期）上，中国十佳设计师、深圳设际邹工业设计创始人邹镇孟抛出了这样的观点，让现场30余位哈市消费品、文创产品领域企业负责人耳目一新。

 

　　由哈尔滨市委宣传部、深圳市工业设计行业协会共同主办，以“设计创新 赋能冰城”为主题的哈尔滨创意设计大讲堂（第一期）在位于道里区中央大街66号何所有文化创意产业园开讲，旨在推动哈市创意设计产业高质量发展，深度赋能产业升级，培育新的经济增长点，以创意设计为抓手助力实现区域品牌与特色产业深度融合，打造哈尔滨创意设计领域新典型、新案例。

 

　　“消费品和文创产品等C端产品，是最容易实现创意设计赋能的商品。在开发产品之初，我们就应把传播学思维融入到产品设计开发中，让产品‘出生’自带易于传播的属性，这样既方便于日后的品牌传播，还能降低企业投入的营销成本。”邹镇孟在演讲时这样说。企业应从市场需求侧出发，找准市场定位，即便是像可口可乐、苹果这样的龙头企业也并非无懈可击，选择差异化竞争，也可与之一战。

 

　　大讲堂上，邹镇孟列举分析了丧茶、小心眼洗眼液等多个市场营销案例，为参会企业全方位呈现了品牌、产品、营销口号之战。他说，以丧茶为例，它以喜茶的各类型产品为竞品，线下店做足极致的营销体验，产品精心用五感设计，如今丧茶也成了网红爆款，其背后的商业逻辑值得分析和关注。

 

　　“我们现在很多企业做产品的出发点很高，但并没有创意设计先行，导致企业在市场营销的爬坡期还要追加更多资本，这样往往在与竞品竞争中失去价格优势。”哈尔滨索菲亚孵化器投资有限公司总经理代奕烨说，该企业下一步将与深圳市工业设计行业协会、深圳设际邹工业设计公司进一步交流、问诊，为企业高质量发展“把脉、开方”。

 

　　此次大讲堂后，深圳设际邹工业设计公司、深圳市工业设计行业协会等一行还将开展重点企业面对面对接交流会及调研考察，直面了解企业设计需求，解答企业关于创意设计、品牌设计的相关问题，针对企业情况进行设计初步诊断，助力企业创新发展。